跨國公司全球營銷策略與在華營銷活動研究

摘要：跨國公司在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張時，是采用一體化營銷戰(zhàn)略還是當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略一直是跨國公司在實際決策中遇到的難點，這同時也是近年來營銷理論界爭論的一個焦點。通過對全球化營銷和當(dāng)?shù)鼗癄I銷兩種營銷方式內(nèi)涵的挖掘，進(jìn)而以Prahalad

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