高職市場營銷專業(yè)打造學生的現(xiàn)代營銷職業(yè)論文

　　近年來，隨著社會經濟的發(fā)展，企業(yè)的不斷擴張，人才市場上出現(xiàn)了用工荒和就業(yè)難冷熱兩重天的現(xiàn)象，尤其是營銷崗位。詳細內容請看下文淺談高職市場營銷專業(yè)打造學生的現(xiàn)代營銷職業(yè)。

　　為何供給與需求無法達到平衡呢?關鍵問題就在于真正符合企業(yè)所求的營銷人才十分稀缺。由于信息化社會的飛速發(fā)展，現(xiàn)代的營銷人員必須是既懂營銷、又懂管理和心理學，同時掌握一定技術知識的復合型人才，只有這樣才能滿足新時期企業(yè)營銷工作的需要。高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個類型，肩負著培養(yǎng)面向生產、建設、服務和管理第一線需要的高技能應用型人才的使命，必須遵循教育規(guī)律，充分發(fā)揮自身辦學優(yōu)勢，利用有限的三年時間打造出具備現(xiàn)代營銷職業(yè)能力的合格營銷人員。

　　一、現(xiàn)代營銷職業(yè)能力的內涵

　　職業(yè)能力是指從業(yè)人員從事某項職業(yè)活動所具備的能力。職業(yè)能力包括一般專業(yè)能力、專業(yè)能力和職業(yè)綜合能力。其中一般專業(yè)能力主要是指一般的學習能力、文字和語言運用能力、數(shù)學運用能力等。專業(yè)能力是指勞動者具有的從事該項職業(yè)的基本知識和基本實際操作能力;職業(yè)綜合能力主要包括跨專業(yè)能力、方法能力、社會能力和個人能力。

　　在現(xiàn)代社會，營銷崗位是一個崗位群，最常見的職位有三個：市場營銷、銷售、客戶服務。市場營銷人員的工作內容主要是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，以及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的人，主要從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務等工作。通過對崗位工作內容的調研和分析，以及與市場營銷人員的廣泛交流，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)需要的營銷人員不僅要具有相應的基本素質，更要具備相應的綜合職業(yè)能力。概括起來，企業(yè)要求營銷人員應該具備積極的進取心、堅持不懈的態(tài)度、與其他人良好溝通的技巧、給人信任度以及在商談中營造舒適氛圍的能力、一定的市場調查分析能力、一定的營銷策劃能力、較強的市場開拓能力、較強的市場組織與管理能力，同時，多數(shù)企業(yè)還要求營銷專業(yè)的學生能夠與具體行業(yè)或產業(yè)相結合。

　　二、高職市場營銷專業(yè)應用型人才培養(yǎng)的對策

　　高等職業(yè)教育要堅持以市場為導向，以服務社會經濟為目的，找準企業(yè)需求，明確專業(yè)人才培養(yǎng)目標。隨著信息化社會高速發(fā)展，企業(yè)也在推陳出新，隨著對市場營銷人員要求的提高，市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標就必須緊密跟蹤形勢，提出要培養(yǎng)適應工商企業(yè)及服務業(yè)生產、管理、服務第一線需要的，能夠從事產品推銷、市場調研、客戶服務工作的應用性、職業(yè)型的創(chuàng)業(yè)者。明確學生應掌握現(xiàn)代營銷職業(yè)能力，在具有市場調研、營銷策略制定與實施、市場開拓能力、銷售管理、網(wǎng)絡營銷管理等營銷基礎理論知識和技能外，還必須具備良好心理素質和表達、溝通技巧等綜合職業(yè)能力。

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