網絡經濟下的市場營銷策略分析

　　網絡經濟實際上是一種在傳統(tǒng)經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發(fā)展形態(tài)。

　　【摘要】近些年來，隨著信息網絡技術以及社會經濟的不斷發(fā)展，我們已經進入了網絡經濟時代，企業(yè)的市場營銷理念和營銷方式已經發(fā)生了根本性的變化，導致企業(yè)在迎接新的市場發(fā)展機遇的同時又要面臨巨大的挑戰(zhàn)。在網絡經濟時代背景下，企業(yè)為了能夠更好的應對可能面臨的挑戰(zhàn)，就需要及時在市場營銷策略上進行轉變。文中，筆者從網絡經濟時代下市場營銷新環(huán)境出發(fā)，探討市場營銷策略在網絡經濟時代背景下的轉變方法進行分析，旨在改善企業(yè)市場營銷環(huán)境，提高市場營銷效果。

　　【關鍵詞】網絡經濟時代;市場營銷策略;轉變

　　1網絡經濟時代下的市場營銷新環(huán)境

　　1。1有效減少市場銷售環(huán)節(jié)

　　一直以來，傳統(tǒng)的市場營銷往往采用的是逐級向下傳遞的方式，中途會有很多流轉環(huán)節(jié)，還會耗費很多時間，造成終端消費者消費成本過高。而進入網絡經濟時代后，依托便利的電子商務技術，通過網絡渠道直接將商品賣給消費者，并通過物流送貨的方式將商品快速的送到消費者手中，使得過去繁瑣的市場銷售環(huán)節(jié)得到了有效減少，還有效降低了成本。

　　1。2有效拓寬市場營銷的范圍

　　以往傳統(tǒng)的營銷市場往往只限于一個地區(qū)或者一個國家的范圍。而借助于互聯網這個開放的平臺，全全世界的人都能訪問某一特定的網站，那么商家就可以發(fā)揮互聯網這個有利的平臺向全世界民眾推廣自己的產品，使得市場營銷的空間范圍得到了拓寬。從時間角度分析，由于電子商務市場具有虛擬特性，網絡空間更加開放，商家基本上全天候營業(yè)，使得時間范圍的限制得到明顯改善。

　　2網絡經濟時代市場營銷策略轉變的方法

　　2。1加強推進營銷策略的創(chuàng)新

　　要推進市場營銷策略創(chuàng)新，一是要加強營銷技術及策略的創(chuàng)新，以提高企業(yè)自身市場競爭力和營銷策略進行創(chuàng)新，這樣才能不斷提高自身的市場競爭力，主要是通過建立新型戰(zhàn)略伙伴競爭關系來實現。進入網絡經濟時代以來，除了給消費者帶來新的消費體驗外，還能通過各種新型產品的提供滿足用戶具體需求。對于這些新產品來說，其中就蘊含著多種新技術，要實現這么多技術的應用，單靠一家企業(yè)往往很難完成，事實上，擁有這一技術的企業(yè)也有不少。加上產品技術更新換代頻繁，產品技術不僅要考慮產品生產效率，而且還要就產品生產成本加以綜合考慮。那么在網絡經濟時代背景條件下，任何企業(yè)要想獲得競爭力，就必須通過與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同致力于新技術的研究，并進行新產品的開發(fā)。除此之外，企業(yè)還可以考慮與其各級分銷商進行洽談，以建立長久化的產銷合作伙伴關系，能夠在有效維持企業(yè)消費群體穩(wěn)定性的同時實現效益做大化的目標。

　　2。2借助網絡平臺，推動促銷策略創(chuàng)新

　　在網絡經濟的巨大推動力作用下，企業(yè)市場營銷活動又迎來了新的發(fā)展機會，企業(yè)產品促銷方式越來越呈現出多樣化的發(fā)展趨勢，豐富了網絡平臺的推廣方式，使得網絡促銷活力十足。依托網絡交際的有利優(yōu)勢，全球消費者能夠實現與產品生產企業(yè)的無障礙化溝通，可以直接向企業(yè)進行相關問題的咨詢。當然消費者要關注更多企業(yè)的信息，還可以通過企業(yè)主頁、微信公眾平臺等進行深入了解。借助網絡平臺，企業(yè)可以將其產品廣告以最高的效率和極低的代價投放至全世界，以便全球消費者能夠及時掌握產品信息，消費者還可以在這個網絡平臺上購買滿意的產品。在這種方式下，企業(yè)產品流通速度大大地加快，有利于促進企業(yè)營銷效益提升。

　　2。3注重營銷手段的多樣化

　　進入網絡經濟時代后，企業(yè)的市場營銷環(huán)境已經發(fā)生了變化，要想促進其市場營銷的發(fā)展，就必須注重營銷手段的多樣化，以滿足消費者的多元化需求。要想順利實現這個目標，其前提必然是對市場信息的廣泛收集、整理和歸納出有用信息，這樣企業(yè)在進行產品設計中就能融入這些信息，以確保所生產的產品能夠讓不同消費者的不同銷售需求得到最大限度地滿足，通過合理化的營銷手段提高銷售收益。

　　現如今，在制定市場營銷策略時，一定要以消費者為中心進行，具體做法包括兩個方面：①企業(yè)要確保其制造系統(tǒng)的敏捷性，這樣才能使得企業(yè)生產跟上市場實際需求;②在產品設計中，要鼓勵消費者參與進去，悉心聽取消費者的合理建議，只有讓消費者成為企業(yè)的合作伙伴，才有可能讓消費者更加愿意接受企業(yè)產品，這對企業(yè)利益的提升是極為有利的。

　　3結束語

　　綜上所述，進入網絡經濟時代以后，人們的消費觀念和消費方式已經發(fā)生了很大改變，同時企業(yè)市場營銷環(huán)境也已經發(fā)生了較大變化，當前的市場營銷環(huán)境不僅有效減少市場銷售環(huán)節(jié)，而且還能拓寬市場銷售的范圍，在這種環(huán)境環(huán)境下，就需要加強推進營銷策略的創(chuàng)新、借助網絡平臺，推動促銷策略創(chuàng)新以及注重營銷手段的多樣化。只有這樣才能更好適應網絡經濟時代的市場營銷的發(fā)展特點，并采取有效的市場營銷策略，進而提高銷量和銷售額，實現收益的目標。

　　參考文獻

　　[1]陳沖。淺談網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J]�，F代營銷旬刊，2014（8）：49。

　　[2]王春波。網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J]。中外企業(yè)家，2014（35）：38。

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