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“非遺創(chuàng)業(yè)”要避免同質化競爭
所謂“非遺創(chuàng)業(yè)”指的是，一個地區(qū)的民眾圍繞當地特色非遺項目開發(fā)衍生品，在實現項目生產性保護的同時獲得經濟效益，國內最近幾年涌現的“淘寶村鎮(zhèn)”很多即以非遺項目為依托。不同于目前已頗具規(guī)模的非遺生產性保護基地，上述“淘寶村鎮(zhèn)”由于多為自發(fā)形成，缺乏統一規(guī)劃，產品同質化嚴重，直接導致設計抄襲、壓價競爭等現象，極易破壞這個圈子的整體生態(tài)。
筆者近日在某地調查發(fā)現，100多家同行企業(yè)店鋪的非遺產品花樣幾乎相同。在產品不具備競爭優(yōu)勢的情況下，一些商家開始大打價格戰(zhàn)，同行之間壓價競爭現象愈發(fā)嚴重。尤為讓人擔憂的是，本地企業(yè)為降低成本互相剽竊產品設計樣式，導致堅持原創(chuàng)優(yōu)先的商家損失慘重。“你一個產品設計出來，不出幾天滿大街都是。”當地的一位業(yè)內人士說，長此以往將沒有獲益方。
在非遺生產性保護過程中，上述現象不在少數。以非遺技藝為依托的小經營業(yè)戶，在外觀設計、包裝服務、營銷推廣等方面相互模仿，導致產品技術含量、使用價值趨同。本可以深入挖掘的非遺資源，只被應用了“皮毛”;名義上保護了非遺技藝，實則是對這片潛在“藍海”資源的破壞。
筆者認為，破解上述難題需要政企合力。對于政府職能部門而言，要對當地非遺資源生產性保護進行合理布局，落實好扶持政策。對于相關企業(yè)而言，要有“放長線釣大魚”的思維，吸引社會資本注入，培育更多創(chuàng)意、營銷人才。更為關鍵的是成立行業(yè)協會組織，加強行業(yè)自律，抱團闖市場。這方面，文化部 2012年印發(fā)《關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》中明確提出對有市場潛力的代表性項目，鼓勵采取“項目+傳承人+基地”“傳承人+協會” “公司+農戶”等模式，結合發(fā)展文化旅游、民俗節(jié)慶等活動開展生產性保護，促進其良性發(fā)展。
總之，在國家提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新背景下，非遺可謂取之不盡、用之不竭的寶貴資源。在堅持“保護為主”的前提下，將非遺資源轉化為文化產品時應多點創(chuàng)意思維，多點登高望遠的胸襟。
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